Dönüşüm takibi kurulmadan çalışan reklam hesabında hangi tıklamanın iş sonucu ürettiği bilinmez. Platform daha fazla tıklama getirebilir; fakat tıklama teklif, randevu veya satış değildir. Ölçüm planı teknik etiketlerden önce işletmenin değerli kabul ettiği eylemleri tanımlar.
Birincil ve yardımcı dönüşümleri ayırın
Satın alma, nitelikli teklif formu veya doğrulanmış randevu genellikle birincil dönüşümdür. Sayfada geçirilen süre, buton tıklaması veya video izleme ise karar sürecini anlamaya yardım eden yardımcı sinyallerdir. Yardımcı olayları ana hedef gibi kullanmak kampanyayı kolay ama değersiz eylemlere yöneltebilir.
Olay adlarını ve koşullarını yazılı planlayın
- Olay hangi kullanıcı hareketinde çalışacak?
- Aynı işlem iki kez sayılabilir mi?
- İşlem değeri ve para birimi var mı?
- Kişisel veri gönderilmeden nasıl ölçülecek?
- Başarı, analiz ve reklam platformunda nasıl doğrulanacak?
Teşekkür sayfasına güvenmek her zaman yeterli değildir
Form gönderilmeden teşekkür adresi açılabiliyorsa veya sayfa yenilendiğinde dönüşüm tekrar sayılıyorsa veri şişer. Başarılı sunucu yanıtı, sipariş kimliği veya tekil olay anahtarı gibi doğrulamalar kullanılmalıdır. Telefon ve mesaj tıklaması da gerçek görüşmeyle aynı şey değildir; raporda ayrı tutulmalıdır.
Yayından sonra gerçek senaryoyla test edin
Masaüstü ve mobilde test formu gönderilir, çerez tercihlerine göre etiket davranışı kontrol edilir ve olayın doğru kampanyaya ulaştığı doğrulanır. Site veya form değiştiğinde bu test tekrar edilmelidir. Ölçüm kurulumu bir kez yapılan ve unutulan bir iş değildir.
Bu yazı Google ve Meta Reklam Yönetimi hizmet alanımızla ilgilidir. Profesyonel destek için sayfayı inceleyebilirsiniz.
