Web sitesi yenilemesi yalnızca ekranların değişmesi değildir. Arama motorları eski sitenizdeki her adresi, bu adreslere verilen bağlantıları ve sayfalar arasındaki ilişkiyi zaman içinde öğrenir. Yeni tasarım bu haritayı dikkate almadan yayına alınırsa güzel görünen bir siteyle birlikte yıllardır biriken görünürlük de kaybedilebilir.
Yayından önce URL envanteri çıkarın
Önce mevcut sitemap, Search Console verileri, analiz raporları ve site içi tarama sonuçları birleştirilmelidir. Trafik alan, dış bağlantısı bulunan, form veya satış üreten her URL ayrı işaretlenir. Yeni sitede karşılığı olan sayfa bire bir eşleştirilir; karşılığı olmayan içerik ise konu bakımından en yakın sayfaya yönlendirilir.
- Eski URL ve yeni hedef URL
- Sayfanın HTTP durumu ve canonical adresi
- Organik trafik ve dönüşüm önemi
- Başlık, açıklama ve ana içerik karşılığı
- Görsel ve indirilebilir dosya adresleri
301 yönlendirmeleri bire bir planlayın
Bütün eski adresleri ana sayfaya göndermek doğru bir taşıma değildir. Kullanıcı eski bir hizmet sayfasına geldiğinde aynı niyeti karşılayan yeni sayfayı görmelidir. Yönlendirme zincirleri de temizlenmelidir: eski adres önce ara bir adrese, oradan yeni adrese gitmemeli; doğrudan son hedefe ulaşmalıdır.
Yayın anında teknik işaretleri doğrulayın
Geçici geliştirme ortamlarında kullanılan noindex kuralının canlıya taşınması, sık görülen ve ağır sonuç doğuran bir hatadır. robots.txt, meta robots, canonical, sitemap.xml, mobil görünüm ve HTTPS birlikte kontrol edilmelidir. Analiz ve dönüşüm olaylarının yeni sayfalarda gerçekten çalıştığı da test edilmelidir.
İlk haftalarda ne izlenmeli?
Search Console tarama hataları, indeks durumu, yönlendirme hataları ve önemli sorgulardaki değişimler ilk günlerden itibaren izlenir. Ani düşüşte yalnızca sıralamaya bakmak yerine hangi URL grubunun etkilendiği bulunur. Taşıma planı kayıt altındaysa sorun tek tek sayfa düzeyinde çözülebilir.
Doğru yenileme planı eski siteyi kopyalamaz; işe yarayan adresleri ve kullanıcı niyetini koruyarak daha iyi bir yapıya taşır.
Bu yazı Web Tasarım hizmet alanımızla ilgilidir. Profesyonel destek için sayfayı inceleyebilirsiniz.
